Chipotle Mexican Grill heeft dit jaar zijn allereerste Super Bowl-advertentie uitgezonden om de landbouwpraktijken van zijn leveranciers onder de aandacht te brengen. Terwijl grotere merken dit jaar uit de game zaten, werd de zendtijd opgepikt door nieuwkomers zoals Chipotle. (Een commercial van 30 seconden tijdens de voetbalwedstrijd zal bedrijven dit jaar ongeveer $ 5.5 miljoen terugbrengen, iets minder dan het tarief in 2020 van ongeveer $ 5.6 miljoen.)
Chipotle is een van de zeldzame winnaars van de pandemie binnen de restaurantindustrie. De burritoketen heeft zijn digitale verkoop in de afgelopen twee kwartalen meer dan verdrievoudigd en zijn voorraad is het afgelopen jaar met 72% gestegen, waardoor de marktwaarde is gestegen tot $ 41.9 miljard.
De advertentie van Chipotle is erop gericht klanten terug te laten komen naar zijn restaurants door zich te concentreren op zijn belofte "eten met integriteit" en hoe het zijn ingrediënten betrekt. In de commercial vraagt een jongen of een burrito de wereld kan veranderen. Hij speculeert hoe het dingen zou kunnen veranderen, van minder koolstof uitstoten tot boeren gelukkiger maken.
In een persbericht zei Chipotle dat het gelooft dat de pandemie consumenten heeft verschoven naar een 'gemeenschapsgerichte samenleving', waardoor ze zich meer bewust zijn van de impact van waar en hoe ze hun dollars uitgeven.
Bron: cnbc.com